Quel est le prix de création d’une identité sonore ?
Certaines entreprises, souvent les plus petites, n’osent pas s’intéresser à la création d’un univers musical pour leur marque. Parmi les réticences que nous observons, c’est le prix de la création d’une identité sonore qui revient le plus souvent. :
« Quel est le prix de création d’une identité sonore ? », « Je n’ai aucune idée de ce que cela peut représenter. », « Combien coûte un logo sonore ? », « Quel budget dois-je y consacrer ? », ‘Quel est le tarif pour la création d’une identité sonore ? »,…
Pourtant, comme l’explique notre article, l’identité sonore est un atout essentiel pour toutes les structures, dont l’importance est corrélée au nombre de points de contact de ces dernières.
Afin de démystifier le sujet, dans cet article nous vous apporterons des éclaircissements sur les composantes du prix de création d’une identité sonore et les solutions pour les différents types d’entreprises.
I – Les composantes du prix de création d’une identité sonore
II – Les variables du prix de création d’une identité sonore
III – Quel prestataire pour quel prix de création d’identité sonore ?
IV – Conclusion
💰 Les composantes du prix de création d’une identité sonore
L’identité sonore, c’est un investissement sur le long terme, au même titre que l’investissement dans une identité graphique.
Nous détaillerons dans cette partie les postes qui constituent le budget de ces créations sonores.
Une phase de conseil pour créer une identité sonore
Tout d’abord, il y a une partie de conseil. En effet, le branding audio est utilisé depuis peu par les marques et certains clients découvrent l’univers sonore. Dès lors, il peut être judicieux d’apporter des explications pour saisir les termes techniques et comprendre l’intérêt d’une identité sonore sur-mesure.
Les agences sont aussi qualifiées pour faire de la recommandation stratégique. Pour cela, un audit de communication est nécessaire. L’analyse des points de contact de la marque permet d’introduire de manière efficace l’identité sonore à sa stratégie de communication.
De plus, il faut aussi réaliser un audit de marque. C’est ce qui permet de mieux comprendre l’ADN de l’entreprise, son histoire, ses valeurs, sa personnalité et les codes du secteur dans lequel elle évolue.
Ces analyses sont utiles pour pouvoir élaborer au mieux un brief artistique. C’est lui qui traduit les attributs marketing, préalablement définis, en critères interprétables musicalement. Par ailleurs, il garantit également la qualité des créations des compositeurs.
A ce moment, il est aussi pertinent d’établir une charte sonore. De la même façon que la charte graphique détermine les codes du territoire visuel de la marque, la charte sonore délimite son territoire audio. Elle permet également d’harmoniser l’utilisation de son par les différents collaborateurs de la société.
Ensuite, lorsque plusieurs propositions sont présentées au client. Ils sont alors conseillés pour choisir le son qui caractérise le mieux sa personnalité puisque l’identité sonore doit transporter les valeurs et l’esprit de la marque. Il est important de la choisir avec soin donc le conseil de professionnels peut être particulièrement précieux à ce moment.
Mais ce n’est pas tout d’avoir une identité sonore, encore faut-il l’utiliser et l’utiliser à bon escient. Là encore, un accompagnement pertinent peut s’avérer utile pour éviter les fausses notes.
Direction artistique de la création de l’identité sonore
Contrairement à la phase de conseil, la direction artistique est à la fois à destination des artistes et des clients.
En effet, les compositeurs prennent connaissance des souhaits du client grâce à la direction artistique. Pour faire simple, c’est elle qui les guide pour la composition lors de l’explication du brief artistique.
Gestion juridique et administrative
La plupart des agences prennent en charge la gestion des aspects juridiques et administratifs.
Etant donné que les notions de propriété intellectuelle et de droits d’auteur sont appliquées à tous types de créations, elles régissent la musique. Or ce sont des règles compliquées qui sont risquées tant pour le client que pour le compositeur.
En outre, la facturation des compositeurs est sujette à plusieurs particularités. (comme par exemple : la note d’auteur). C’est pourquoi ce cadre aussi est pris en charge pour éviter toute déconvenue.
Production musicale
Suite à cela, il y a la partie de la production. C’est elle qui garantit la valeur finale d’une identité à l’image de la marque.
Dedans, il y a la composition en tant que telle, c’est-à-dire la création sur-mesure des prestations demandées. C’est grâce au brief que les artistes proposent des pistes créatives en adéquation avec les directives données par le client. En prenant la comparaison avec la création d’un tableau, c’est l’équivalent de l’étape où le peintre pose ses aplats de couleurs.
Donc, ces propositions sont au stade de maquettes et une fois que le client a fait son choix, il s’agit d’affiner le résultat. Le premier jet est une bonne base mais qui nécessite d’être retravaillé afin d’être parfaitement en accord avec la personnalité de la marque. C’est le moment où le peintre travaille les détails de son œuvre.
Une fois que le client est satisfait de la composition et qu’il la trouve adaptée à son image, elle passe entre les mains d’un ingénieur-son (qui peut bien sûr être le compositeur). C’est lui qui va assurer le mix et le mastering pour obtenir une bonne qualité audio et avoir un rendu sonore agréable à l’oreille. Pour filer la comparaison, c’est la touche finale du tableau : le vernissage.
Vous noterez par ailleurs qu’un peintre dispose à minima de peintures, de pinceaux, d’un chevalet et d’une toile. De la même façon, un compositeur a besoin d’un matériel adapté pour l’enregistrement de ses créations. Or, le matériel musical a un coût, indirectement constitutif du prix de création d’une identité sonore.
Licences et droits patrimoniaux
Enfin, comme pour toute autre création, il est important de déterminer à qui appartiennent les compositions musicales. Et il est de coutume, dans le secteur créatif, de moduler les prix selon l’exploitation envisagée par l’entreprise.
Ces règles sont régies par les licences accordées (à renouveler) et/ou les droits patrimoniaux cédés (de façon définitive).
D’ailleurs, il est intéressant de noter que si l’artiste est affilié à la SACEM ou « libre de droits« , cela aura un impact sur les royalties que le client devra verser ultérieurement. (proportionnels à l’exploitation des œuvres).
📉 Les variables du prix de création d’une identité sonore :
Les prix sont très différents en fonction de plusieurs paramètres. Voici les variables qui influent dessus :
- Le nombre de créations à réaliser :
Certaines entreprises peuvent se contenter d’un ADN sonore et d’un logo. Pour d’autres, il faut rajouter l’ensemble des déclinaisons pour constituer une identité sonore complète. Ce sont les audits et le brief qui permettent de déterminer ce dont a réellement besoin une marque. Et il va de soi que plus il y a de créations à réaliser, plus le prix augmente.
- Le niveau d’accompagnement souhaité :
Les conseils sont précieux pour ceux qui découvrent l’univers de l’audio-branding et son intérêt. Ainsi, le temps d’accompagnement et le nombre de rendez-vous ont également un impact sur le tarif de création d’une identité sonore.
- Le matériel et le studio d’enregistrement :
Les studios professionnels sont aptes à garantir un son de qualité car ils ont un matériel performant et complet. De fait, les tarifs peuvent être corrélés aux coût de structure.
Dans un autre style, beaucoup d’artistes composent en home-studio, ce qui réduit drastiquement le coût de création d’une identité sonore.
Généralement, un home-studio suffit largement pour la plupart des créations demandées. Néanmoins des enregistrements studio d’instruments spécifiques peuvent être souhaitables selon les créations et la direction artistique.
- Le nombre de personnes qui travaillent sur le projet :
Les personnes qui interviennent sur le projet sont des personnes qui fournissent un service ou un produit à rémunérer. C’est-à-dire que plus le budget est conséquent, plus on peut faire appel à des artistes pour proposer des créations différentes.
- La cession des droits ou les licences accordées :
Enfin, le prix de création d’une identité sonore va varier en fonction de l’étendue du territoire sonore de la marque. Pour prendre un exemple, une marque qui communique à l’international aura besoin d’une cession totale des droits pour pouvoir s’exprimer légalement sur tous ses supports de diffusion. Tandis qu’une entreprise qui émet du son essentiellement sur le web pourra se contenter d’une cession des droits seulement sur le web. Cela qui lui coûtera moins cher qu’une cession totale des droits.
🎧 Quel prestataire pour quel prix de création d’identité sonore ?
Les agences de marketing sonore traditionnelles
Globalement, les agences de marketing sonore (comme Sixième Son, Chut!onvousécoute, Audiotactic, ATS Studios…) proposent des identités sonores dont le prix varie entre 5.000 € et 200.000 €. Ceci dit, cet article des Echos indique que la plupart des prix évoluent autour de 30.000 €.
Ces agences offrent un accompagnement soutenu et ont une bonne qualité de conseil. Avec elles, vous évitez les raisonnements subjectifs et donc les fausses routes.
De plus, elles disposent de studios professionnels très bien équipés. De ce fait, leur matériel est opérationnel pour assurer des compositions de qualité dans tous les styles.
En outre, ces agences de marketing sonore bénéficient d’une belle notoriété et de références qui font leur prestige, les appuient et rassurent leurs clients.
Getasound
Getasound est une plateforme de mise en relation avec des artistes et dont l’objectif est de rendre l’univers sonore accessible à tous types d’entreprises.
A ce titre, ses prix sont compris entre 1.500 € et 15.000 € (pour une identité sonore complète). Cette fourchette de prix s’explique par différents aspects.
Tout d’abord, Getasound offre une expérience digitalisée et automatisée notamment lors de la création du brief et la phase de proposition des maquettes. Ainsi une partie de la gestion de projet est complètement digitalisée et directement accessible en ligne. Cela laisse ainsi plus de temps pour se concentrer sur des taches à valeur ajoutée tels que le conseil et l’accompagnement humain.
Les aspects juridiques et administratifs sont automatisés, eux aussi. De cette manière, ces démarches chronophages, sont réduites et cela se répercute sur le prix final.
Egalement, les artistes qui travaillent avec Getasound composent généralement en home-studio. Cela leur permet d’offrir des compositions de qualité en amortissant le coût de leur matériel. De plus, vous êtes mis directement en relation avec eux. L’intérêt étant de réduire le coût de création en même temps que le nombre d’intermédiaires.
Enfin, les prix sont très modulables en fonction de l’exploitation envisagée (et donc des cessions et/ou licences concédées).
En résumé, Getasound centralise des processus efficaces afin de fluidifier les démarches et l’accompagnement du client. Cela permet d’optimiser la création, en plus d’assurer la qualité des prestations, tout en maintenant des prix tout à fait abordables.
Artistes indépendants
Il est difficile de déterminer une fourchette de prix pour les artistes indépendants puisque c’est l’artiste lui-même qui fixe ses tarifs.
L’intérêt pour vous, c’est que vous pouvez choisir directement avec qui vous travaillez en fonction des prestations du compositeur et de leur prix.
Il y a cependant des points d’attention auxquels il faut être vigilant. Les artistes ne sont pas tous spécialistes dans la composition d’identité sonore pour les entreprises. Dès lors, il faut être très clair sur votre image de marque et donner des directives précises.
En outre, il faut s’attaquer aux parties administratives et juridiques qui peuvent être un peu complexes. A moins que ce ne soit un exercice auquel vous êtes déjà rodés, le plus prudent reste de s’entourer pour ce sujet.
Pour autant, chaque entreprise peut trouver le prestataire qui lui convient. Il y a toujours une structure qui correspond à vos besoins, votre budget et vos points de contact.
✔️ Conclusion
Et donc, quel est le prix de création d’une identité sonore ?
Une identité sonore peut coûter entre 1.500 € et 50.000 €, en fonction du prestataire auquel vous vous adressez. Et cela peut parfois monter jusqu’à 200.000 €.
Toutefois, la moyenne dans les agences de marketing sonore est de 30.000 €. Des prix inférieurs à 25.000 € paraissent exceptionnels, comme en témoigne cet article. Mais les temps changent : la production musicale est plus accessible que jamais et le budget d’une identité sonore tend à se rapprocher de celui d’une identité graphique.
Besoin de créer une identité sonore ? Getasound rend accessible l’identité sonore au même titre que l’identité visuelle.
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