Comment utiliser son logo sonore pour renforcer l’impact de son animation logo ?
L’animation vidéo du logo, est de plus en plus utilisée par les marques dans leur communication audiovisuelle. Celle ci est utile pour signer la prise de parole de la marque sur des vidéos (que ce soit des publicités mais aussi du brand content video).
Synchronisée avec le logo sonore, le packshot logo peut devenir un atout conséquent pour améliorer votre signature de marque.
Et pour introduire le sujet, voici l’animation logo de Netflix associée à son logo sonore (packshot logo).
Ce « Tou-doum » ultra-connu a su se faire sa place parmi les jingles de marques célèbres.
Découvrez comment renforcer votre packshot logo en associant le son et l’image.
I – Logo graphique, logo animé et logo sonore
II – Utiliser son logo sonore avec l’animation logo
III – Exemples d’animations logo accompagnées de logos sonores (packshots logos)
📰 Logo graphique, logo animé et logo sonore
Le logo graphique : la signature visuelle
Puisqu’une image vaut mille mots, le graphisme est très utilisé dans la communication. Ainsi, aujourd’hui, presque toutes les entreprises ont une identité graphique.
Et le logo en est une composante essentielle ; c’est la porte d’entrée vers l’univers de la marque !
En effet, c’est la signature visuelle de l’entreprise ; il identifie la marque sur tous ses supports visuels. Vecteur de l’identité de marque, il permet de se différencier des concurrents et doit inciter à découvrir l’entreprise, tout en transmettant sa personnalité, ses valeurs et son positionnement.
A ce titre, il est conçu avec soin ; formes, couleurs, police de caractère, rien n’est laissé au hasard.
Par exemple : le logo de Getasound utilise un disque vinyle mélangé avec des notes midi pour appuyer le rapport symbolique entre musique dans son sens très « puriste » et la dimension moderne et informatique de la marque. Il apparait sur les flyers, les cartes de visite, les kakémonos, les affiches ou encore le site internet.
Du logo graphique à l’animation logo.
Au cours des dernières décennies, avec le développement de la télévision puis du web, de nombreuses entreprises se sont lancées dans la vidéo pour présenter leur produits et / ou services.
La raison est logique et la statistique ci-dessous parle d’elle même :
Quand ils ont le choix entre la vidéo et le texte, 7 consommateurs sur 10 préfèrent la vidéo pour découvrir un produit ou service (Comarketing-news)
Ainsi pour aller plus loin dans l’incarnation de son image de marque et signer ses prises de parole en vidéo, les marques ont progressivement cherchées à mettre leur logo en mouvement.
L’avantage d’animer son logo visuel est d’offrir une richesse d’expression supplémentaire à la marque. Selon l’animation du logo, on peut véhiculer différentes valeurs, différentes émotions.
Le logo animé en vidéo permet ainsi d’introduire ou conclure son contenu audiovisuel sur le web (vidéos réseaux sociaux, vidéos publicitaires, films d’entreprise).
C’est tout simplement le même usage qu’un logo visuel statique, tenant compte du format vidéo, et des possibilités d’expression infinies qu’il offre.
Le logo sonore pour les supports audio (et audiovisuels !)
Depuis l’essor du format vidéo puis du format podcast, l’audio branding est de plus en plus considéré par les marketeurs. Et son utilisation est d’autant plus intéressante que son territoire est encore un terrain de jeu relativement récent pour la plupart des marques.
En effet, le son est un atout important puisqu’il favorise la mémorisation. Associer, un logo sonore permet à une marque d’être mieux identifiée et cohérente sur ses points de contact audio.
60 % des consommateurs considèrent que la communication audio assure une meilleure mémorisation que la communication visuelle (PHMG)
De plus, la musique possède un fort pouvoir émotionnel. Associée à des souvenirs ou à un sentiment, le son ne laisse jamais indifférent. C’est pourquoi il est intéressant pour une marque d’utiliser un logo sonore pour renforcer son lien avec son audience.
De la même façon que le logo graphique est la signature visuelle d’une marque, le logo sonore en est la signature sonore.
C’est-à-dire que vous pouvez l’utiliser pour signer vos spots radio, mais également …
🥁 …. pour signer vos vidéos !
Reprenons notre exemple avec Getasound. (voir le cas client de l’identité sonore de Getasound pour comprendre la démarche créative).
🎞️ Utiliser son logo sonore avec l’animation logo
Après ces quelques rappels, vous devinerez une association intéressante entre animation du logo graphique et logo sonore, pour renforcer la présence de la marque en vidéo.
Reprenons notre exemple : voici l’animation du logo de Getasound associé à son logo sonore ;
Créer un logo sonore pour renforcer son animation logo
Dans la démarche, il est possible de créer son logo sonore en fonction de l’animation du logo visuel.
C’est ce qui est fait le plus souvent étant donné que les entreprises ont une identité graphique avant d’avoir une identité sonore.
Là, il faudra faire attention à ce que la rythmique appliquée par le logo sonore appuie l’animation visuelle.
Pour autant, il est tout à fait possible de créer un logo animé à partir de son logo sonore.
L’important étant que l’univers graphique reste cohérent avec l’univers véhiculé par le logo sonore, et que le son appuie le visuel (et inversement).
Pourquoi associer l’animation logo et le logo sonore ?
Tout d’abord, les logos sonores et visuels ont chacun des atouts sur des sens différents (l’ouïe et la vue).
L’association de ces deux sens permet de décupler l’impact de ses prises de parole. D’autant plus que l’on peut fermer les yeux, mais plus difficilement les oreilles !
Ainsi, l’association du logo visuel et sonore, permet d’améliorer la mémorisation de la marque sur ses vidéos et d’affirmer un univers qui lui est propre.
Intégrer un packshot logo travaillé, est finalement un « must-have » pour les spots publicitaire, bien trop souvent sous-estimé !
Enfin, on pourrait résumer tout cela simplement en rappelant que dans le mot « audiovisuel », il y a « audio » (🤯), autant que « visuel » !
Exemples d’animations logo accompagnés de logos sonores :
Afin d’illustrer concrètement la pertinence d’un logo sonore pour renforcer votre signature de marque dans vos vidéos, voici quelques exemples réalisé par Getasound pour des marques aux secteurs d’activités variés.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les coulisses de ces projets (contexte, brief, quelques propositions et résultat), vous retrouvez une page cas client pour chacun de ces logos sonores : APM, Impuls, Groupe Payant, Cotoit, De Vinci Education, L’enfant Roi. (Plus d’études de cas au lien suivant)
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