Accéder aux meilleurs ouvrages sur l’identité sonore
La son a toujours été un très bon moyen de communiquer, de partager des idées et des émotions.
C’est pourquoi, à l’heure actuelle, beaucoup sont ceux qui se tournent vers les mélodies et les sons pour donner un champ d’expression plus important à leur image de marque. Ainsi, de nos jours, un grand nombre d’entreprises utilisent ce qu’on appelle l’Audio Branding.
Cependant, ce terme reste inconnu pour certains, pour la simple raison qu’il existe peu d’informations sur le fonctionnement de l’identité sonore, ainsi que sur comment celle-ci aide à la communication marketing. Dans l’optique de pallier cette absence, nous avons rassemblé une liste d’ouvrages qui nous ont aidés à améliorer nos méthodes d’audio branding et, nous en sommes sûrs, vous aideront à votre tour.
L’audio branding est une excellente discipline pour quiconque travaille dans le marketing. Faire se démarquer votre marque, la rendre mémorable et vous connecter à votre audience cible est donc un défi d’autant plus important.
💿 Designez votre stratégie sonore
Design musical et stratégie de marque par Michaël Boumendil :
Design musical et stratégie de marque
Sur l’auteur :
Michaël Boumendil est né le 25 avril 1971 à Sarcelles. C’est un compositeur et ingénieur son français. Au début des années 1990, il a conceptualisé les principales caractéristiques de l’identité sonore pour les entreprises. En 1995 est aussi née en France une agence de design musical et d’audio branding : Sixième Son. Le concept de cette agence est de fournir une identité musicale aux entreprises, en tant qu’élément accompagnateur de l’identité visuelle.
En juin 2017, Michaël Boumendil a publié un livre sur l’audio branding : Design musical et stratégie de marque. L’ouvrage contient une préface de Maurice Levy et une postface de Jean-Michel Jarre.
L’auteur a également contribué à l’écriture d’autres livres originaux : Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente par Sophie Rieunier, Comment créer une marque bankable par François-Xavier Goudemand, et Audio Branding : Utiliser le son pour construire votre marque par Colleen Fahey.
Résumé du livre :
Ce livre décrit comment les marques, dans cette nouvelle ère du marketing, ont besoin de l’identité sonore pour avoir du succès dans leur domaine, particulièrement dans un contexte compétitif croissant. Toutefois, réussir dans ce domaine s’avère complexe puisque la musique s’est accaparée une place considérable dans les sociétés modernes. L’ouvrage offre une série de recherches sur les clés permettant d’aborder avec succès la question de l’image de marque audio et de l’exploitation musicale dans la communication.
En outre, le livre met en lumière les rôles de l’image sonore, du sound design et de la communication sonore. Il offre une méthode qui permet aux marques d’échanger de manière concrète et profonde avec le public pour arriver à des résultats prometteurs.
Intérêts :
M.B offre des méthodes de design musical et explique comment vous pouvez développer une identité sonore réussie. Il parle ensuite des façons dont vous pouvez utiliser votre identité sonore en présentant des exemples.
Si vous souhaitez vous renseigner davantage sur le livre et son auteur, voici une interview dans laquelle le compositeur explique le rôle important que joue l’audio branding dans l’amélioration des stratégies de marque.
💿 Comment construire votre audio branding
Audio Branding: Using Sound to Build your Brand (Audio Branding : Utiliser le son pour construire votre marque) par Laurence Minsky, Colleen Fahey et Philip Kotler.
Audio Branding : Utiliser le son pour construire votre Marque
Sur les auteurs :
- Laurence Minsky est un enseignant associé à l’école des arts médiatiques du Columbia College de Chicago, ainsi que l’auteur d’un grand nombre d’ouvrages sur la publicité, le branding et le marketing. Il est aussi stratège en marketing, directeur artistique et rédacteur primé qui se consacre à la création de solutions innovantes et efficaces en matière d’image de marque et de marketing interdisciplinaire. Ses conseils s’adressent à un large éventail de clients en B2C et en B2B, qu’il s’agisse d’entreprises émergentes ou de leaders mondiaux. Il a écrit plusieurs livres, principalement sur le marketing et la publicité, comme Advertising Under One Humour: Everything You Need to Know, Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand et How to Succeed in Advertising When All You Have is Talent: Today’s Top Creatives Show You How.
- Colleen Fahey est une cadre créative expérimentée qui maîtrise totalement le domaine du branding et du marketing. Elle est Directrice Manager de Sixième Son aux Etats-Unis. Tout au long de sa carrière, Colleen a travaillé pour de grandes organisations marketing sur certaines des plus grandes marques aux USA, en Europe, en Amérique Latine et en Asie.
- Philip Kotler est professeur de marketing international à l’université de Northwestern. Il est diplômé d’un master en science de l’université de Chicago ainsi que d’un doctorat du MIT. Il a écrit de nombreux livres, articles et études sur le management et les stratégies marketing. Cela a fait de lui l’un des meilleurs experts dans le domaine. Quelques-uns de ses livres les plus connus sont Attracting Investors: A Marketing Approach to Finding Funds for Your Business, Marketing 5.0: Technology for Humanity et Kotler On Marketing: How To Create, Win and Domainate Markets.
Description du livre :
Cet ouvrage présente un guide sur l’audio branding : ses concepts basiques, et comment améliorer l’association des consommateurs à la marque. De fait, toute entreprise qui utilise de la musique de stock dans ses spots publicitaires gagnerait beaucoup à créer un ADN sonore et un logo sonore uniques. C’est extrêmement utile pour ceux qui dépensent un budget significatif pour la publicité en B2C.
L’ouvrage couvre également des problématiques telles que la prédominance des services audios et le phénomène de l’attention partielle constante. Cela montre comment les marques peuvent infuser le son de tant de manière différentes dans leur identité en créant subtilement et sur le long terme leur présence à travers l’expérience quotidienne de l’auditeur moyen.
Intérêts :
Les auteurs débattent de l’importance de l’audio branding, proposant une approche pratique sur comment commencer le processus, se donner des objectifs et lancer une marque efficacement. Les auteurs développent des études de cas qui aident à la compréhension des principes enseignés.
Rempli de conseils pratiques, de recherches universitaires et d’études de cas concrètes, ce livre vous aidera à construire non seulement une stratégie solide pour la marque audio, mais aussi pour la marque en général.
Le lecteur apprend ce qu’est l’audio branding, son importance, ce qu’il peut accomplir pour une marque et comment le déployer afin de se servir de tout son potentiel. Tout est écrit dans un langage simple, clair et accessible.
💿 Tout ce que vous devez savoir sur l’audio branding
Introduction à l’audio branding par Daniel M. Jackson.
Introduction au Branding Sonore
Sur l’auteur :
Daniel M. Jackson est un écrivain et le l’un des cofondateurs de l’agence d’audio branding Sonicbrand. Il appartient au domaine de l’audio branding depuis plus de 20 ans. Il a écrit deux livres : Sonic Branding: An Introduction et Hit Brands: How Music Builds Value for the World’s Smartest Brands.
Résumé du livre :
Le livre explore comment le son peut être utilisé pour renforcer l’identité de la marque, créer des connexions émotionnelles avec les clients et se démarquer dans un marché de plus en plus encombré. Il couvre une vaste gamme de sujets, y compris la psychologie du son, comment créer une identité sonore de marque, et comment le son peut être utilisé dans différents canaux de marketing.
Intérêts :
Pour ceux qui s’intéressent au marketing et au branding, ce livre pourrait être une ressource précieuse pour comprendre comment le son peut être utilisé pour renforcer l’identité d’une marque et faciliter la reconnaissance de la marque. Il pourrait également être utile pour ceux qui cherchent à comprendre comment les marques peuvent utiliser le son pour créer des connexions significatives à travers le son.
Conclusion
L’identité sonore est devenue une composante pour développer une marque forte capable d’établir du lien avec son audience. Dans ce but, plusieurs marques, clients et même compositeurs devraient connaître les bases de l’audio branding. Les ouvrages présentés dans cet article permettent de se faire une idée du concept d’audio branding et de la manière de l’utiliser correctement pour améliorer l’image de votre marque.
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