Comment créer un logo sonore mémorisable ?
Comme nous l’avions expliqué dans un précédent article, le logo sonore joue le rôle de signature sonore pour la marque. Son intérêt est donc d’être reconnu et mémorisé par les auditeurs.
Pour cela, il convient de penser à ces objectifs lorsque vous aller créer votre logo sonore. Dans cet article, vous découvrirez plusieurs astuces pour concevoir une signature audio efficace.
📌 Point de départ : une étude sur l’efficacité du logo sonore
Veritonic, entreprise spécialisée dans l’analyse audio-branding des entreprises, a réalisé une nouvelle étude sur l’efficacité du logo sonore, auprès d’un panel de 1900 personnes.
Les participants ont été invités à écouter plusieurs jingles et ont ensuite été interrogés sur plusieurs aspects : émotions et critères de marque associés (ex : innovant), mémorisation de la marque. Ils ont ensuite été interrogés 48h après pour tester la mémorabilité de chaque jingle. A l’issu, chaque logo sonore s’est vu attribué différents scores, ce qui a permis d’établir un classement.
Nous avions réalisé un article sur l’édition 2017 de cette étude, et nous constatons que l’édition 2019 confirment plusieurs tendances, qui s’avèrent riches en enseignements !
Cette fois, nous allons nous intéresser plus particulièrement aux leçons que cette étude nous enseigne pour créer d’un logo sonore mémorisable et distinctif.
Vous pourrez retrouver l’étude complète ici !
⏱️ 1 – Privilégiez un logo sonore court
Avant cette étude nous avions tendance à conseiller aux marques d’opter pour une signature sonore courte (environ 5 secondes) pour une raison simple : un contenu audio plus court à l’avantage de ne pas occuper trop de temps dans un spot et d’être plus simple à mémoriser.
L’étude nous apporte un nouvel argument en faveur du logo sonore court.
Jusqu’à maintenant, les marques utilisaient leur signature musicale seulement en fin de spot. Désormais, de plus en plus de marques utilisent le logo sonore plusieurs fois dans un même spot (radio ou TV), une fois au début et une fois à la fin.
C’est notamment le cas de Xbox, State Farm Insurance et Honda, qui ont enregistré une progression de 5 points de leur « score d’efficacité » grâce à cette technique.
Cette pratique est logiquement efficace mais elle n’est utilisable que par les marques ayant une signature sonore courte. En effet, si la signature dure 10 secondes et qu’on l’utilise deux fois sur un spot de 30 secondes, le risque de saturation de la part des auditeurs est considérable !
Si vous possédez déjà un logo sonore long ou que vous préférez quand même en créer un long, vous pouvez alors créer une déclinaison courte.
Voici un exemple de déclinaison avec le jingle de Getasound :
Logo sonore complet Déclinaison logo sonore court
🎵 2 – Créez un logo sonore mélodique pour une meilleure mémorisation
On distingue deux types de logos sonores :
C’est par exemple le cas du jingle de la SNCF. Par exemple : Renault.
L’étude démontre que les logos mélodiques enregistrent un score global de +25% et une mémorisation de +50%. (et +75% sur l’échantillon au Royaume Uni !).
🎤 3️ – Incluez une voix et votre nom de marque
On constate une mémorisation supérieure de 25 points en moyenne pour les signatures sonores qui incluent le nom de la marque au travers d’une voix-off. Aussi, on observe une identification supérieure de 53 points par rapports aux signatures « non verbales ».
L’entreprise « Liberty Mutual » illustre très bien ce point. En effet, cette marque a retravaillé son jingle en répétant plusieurs fois le mot « Liberty » (l’ancienne version utilisait ce mot une seule fois). Suite à cela, elle a enregistré une progression de son score sur tous les aspects, avec notamment une hausse de 7 points en terme de mémorisation (la plus forte croissance de l’étude). De plus, elle a atteint la seconde place du classement des logos sonores en seulement un an !
A l’inverse, l’entreprise américaine Autozone qui a retiré son nom de son jingle a connu une baisse significative de son score par rapport à l’année précédente.
Vous l’aurez compris, la présence d’un élément verbal influe significativement sur l’efficacité du logo sonore. Néanmoins, attention à ne pas négliger le choix de la voix-off.
Il ne suffit pas d’inclure une voix-off, mais surtout d’inclure la bonne voix-off pour représenter votre marque. En effet, la voix est une dimension incontournable de l’identité sonore et on la retrouvera potentiellement sur de nombreux support (podcasts, voicebot, spot). Celle-ci doit donc correspondre à la personnalité de votre marque et être d’une qualité irréprochable.
👉 En conclusion
Plusieurs bonnes pratiques permettent de créer un jingle susceptible de rester dans la tête de vos auditeurs :
- Une durée courte et une utilisation répétée dans les spots
- La présence d’une mélodie facilement identifiable
- La présence d’un élément verbal
Cependant, n’oublions pas qu’il ne s’agit pas d’une « formule magique » et que le succès d’une signature sonore repose avant tout sur sa cohérence avec l’univers de la marque.
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