6 conseils pour créer un spot radio mémorable
Depuis plusieurs années, l’écoute de contenus audios ne cesse d’augmenter, au point de devenir l’un des formats les plus consommés par les Français. En effet, l’audio est un format pratique qui, en ne sollicitant que notre ouïe, nous accompagne tout au long de la journée, que ce soit via la musique ou encore les podcasts.
C’est donc en toute logique que les marques cherchent à atteindre leur cible via des supports de communication audio.
Mais le saviez-vous ? Le support audio le plus utilisé par les marques n’est autre que le spot radio.
Cet article vous propose six conseils concrets pour optimiser vos prises de parole en publicité audio et créer un spot radio mémorable !
Avant de créer votre spot radio : préparez soigneusement son contenu
Écrire un spot radio, c’est comme rédiger un roman : on ne le publie pas dès son premier jet !
Ainsi, s’il paraît tentant de lancer la production avec seulement quelques idées clés, patientez un peu… Car il vous manque un script !
Pour ce faire, plusieurs aspects sont à prendre en compte.
La durée de votre spot radio
Avant même de vous lancer dans la rédaction de votre script, gardez à l’esprit qu’un spot radio est habituellement très court. Sa durée varie en moyenne entre 10 et 30 secondes. De ce fait, capter l’attention de l’auditeur se joue dès les premiers instants.
Calibrez bien les éléments de votre script en fonction de la durée de votre spot radio. Ne cherchez pas à en dire trop, mais ne vous restreignez pas non plus. Cherchez l’essentiel et comptez le temps que prend cette partie.
On compte en moyenne entre deux et trois mots par seconde. Pour un spot radio de 30 secondes, évitez donc de dépasser les 90 mots. Notez toutefois que cette estimation dépend de l’élocution de votre voix-off : si elle est rapide, lente, posée ou enthousiaste, le résultat diffèrera.
L’idée clé de votre spot radio
Au vu du temps dont vous disposez, vous constatez que vous n’avez pas assez de marge pour plus d’une seule idée clé. Ainsi, choisissez vous de concentrer sur une unique information, de manière à délivrer un message clair, qui ne porte à confusion pour personne.
Cette idée clé a généralement pour objectif de diriger votre auditeur vers une action (venir en boutique, visiter votre site web, participer à un jeu concours…) ou de lui faire comprendre un concept précis (affirmer les valeurs de votre marque, montrer votre expertise…).
De fait, avec cette idée clé, vous disposez maintenant d’un plan en deux parties pour votre spot radio :
- Attirer l’auditeur, rendre votre spot attractif,
- Inciter l’auditeur à accomplir une action, le call-to-action.
Le copywriting
Votre spot radio étant un support audio, vous devez porter une plus grande attention à vos mots que pour un format qui bénéficierait d’une aide visuelle.
Dans un premier temps, privilégiez donc des phrases courtes et concises. Optimisez l’information. Créez des connections entre elles. De fait, vous ne noierez pas vos auditeurs dans un déluge d’informations sans queue ni tête. Maîtrisez votre débit de parole et la manière dont vous le tournez : cela change toute une déclaration !
Dans un second temps, adaptez votre registre de langue à votre audience cible. La façon dont vous l’interpellez doit lui ressembler, calquer ses codes et ses différents besoins. De cette manière, vous instaurez un climat de proximité avec votre audience, qui se sentira automatiquement plus proche de votre marque.
Toutefois, prenez garde à ne pas trop vous éloigner du discours habituel de votre marque ! L’identité de votre entreprise doit demeurer cohérente avec votre positionnement, ainsi qu’avec son ADN.
Par exemple : BFM Radio est une marque à l’image sérieuse et mature, dont les contenus sont pour la plupart graves, quoique accessibles. Si, sans prévenir, la marque prenait un virage complètement inattendu et décidait de proposer une image décalée, colorée et jeune, de s’adresser familièrement à son audience, elle provoquerait une confusion globale et une déstabilisation inutile.
Soignez la forme afin de créer un spot radio de qualité
Type de voix-off et intonation
Pour créer un spot radio mémorable, la sélection d’une voix-off adaptée est absolument cruciale. En effet, votre voix-off doit non seulement s’exprimer clairement (une évidence, si la voix est de qualité), mais aussi correspondre à votre audience.
Cependant, plus que la voix en elle-même, c’est son intonation qui la différencie des autres. De fait, pour faire ressortir l’identité de votre marque, il est important de choisir une voix-off qui reflète la personnalité de la marque. Celle-ci pourrait être assurée, formelle ou enjouée… Ici encore, le type d’intonation dépend de votre audience cible.
L’objectif est d’évoquer un sentiment à vos auditeurs afin qu’ils puissent se retrouver en votre marque. Ainsi, il deviendra plus simple pour eux de garder les informations de votre spot en mémoire puisqu’ils y seront émotionnellement plus connectés.
Par exemple : si votre spot cible de jeunes adolescents, il serait judicieux d’utiliser une voix juvénile, qui rappelle un ami plutôt qu’une figure d’autorité. Inversement, si votre spot radio vise des personnes plus âgées, il vaudrait mieux opter pour une voix plus mature. Bien sûr, tout dépend du script !
Sons et bruitages
De même que les mots et la voix peuvent éveiller l’imagination des auditeurs, l’utilisation de sons et bruitages la sollicite encore plus. En ce sens, il est essentiel de soigner votre sound design.
L’inclusion de sons et de bruitages de la vie réelle, ou du moins familiers, rendra votre spot radio plus réaliste, voir immersif. Grâce à ces différents sons, vous offrirez la possibilité à vos auditeurs de s’immerger pleinement dans l’ambiance voulue. Votre publicité sonore sera également plus vivante.
Signez votre prise de parole avec un logo sonore
Souvent associé au format vidéo lors de publicités télévisées, le logo sonore est d’autant plus important dans un spot radio. Il s’agit d’une signature sonore d’environ 5 secondes qui caractérise votre marque par sa mélodie distinctive. En incorporant un logo sonore dans votre spot radio, vous permettez donc à vos auditeurs de mieux vous identifier et de vous mémoriser.
Un spot radio sans logo sonore serait comme un flyer sans logo visuel !
En outre, intégrer un logo sonore à votre spot radio vous permet de vous différencier de vos concurrents sur ce support. En effet, il fait ressortir ce qui vous rend unique et établit une connexion émotionnelle qui ne lie que vous et votre audience. Il renforce alors le sentiment de proximité que ressent votre audience à votre égard.
Ainsi, n’oubliez pas d’inclure un logo sonore à votre spot radio !
Retrouvez nos 3 conseils pour créer un logo sonore mémorisable, ainsi que notre article sur les manières de rendre votre logo sonore cohérent avec votre marque !
Incluez un call-to-action dans votre spot radio
L’ajout d’un logo sonore à votre spot radio permet déjà à vos auditeurs de mieux vous reconnaître. Cependant, comment faire pour les mener jusqu’à vous ? Pour cela, il vous suffit d’insérer ce qu’on appelle un call-to-action (en français, un appel à l’action).
Le nom est explicite : il s’agit d’une courte indication insérée dans votre spot qui incite vos auditeurs à l’action. Pour ce faire, le call-to-action doit indiquer une action précise à effectuer. Selon le support utilisé, il peut prendre différentes formes :
- Via la radio traditionnelle : S’appuyant exclusivement sur le son, la radio laisse peu de place aux call-to-action complexes. Votre objectif, ici, est donc de transmettre des informations faciles à retenir. En ce sens, il peut être pertinent de simplement indiquer l’adresse de votre site web, d’indiquer un évènement ou un code promotionnel simple… N’hésitez pas à répéter ces indications !
- Via les plateformes audio-digitales : Contrairement à la radio traditionnelle, les plateformes digitales bénéficient également d’une bannière visuelle : insérer un call-to-action s’avère ainsi plus aisé. Vous pouvez donc non seulement mentionner votre call-to-action à l’oral, mais l’ajouter et le rendre cliquable ! Ce dernier pourra alors mener à la page d’accueil de votre site web, à l’une de vos offres promotionnelles ou encore à un formulaire d’inscription.
Soignez la post-production de votre spot radio
Ce fut long, mais vous voilà à la dernière étape : l’enregistrement ! Après cela, la diffusion de votre spot radio vous tend les bras.
Enfin… presque !
Pour faire de votre spot radio un spot vraiment mémorable, l’enregistrement n’est en réalité que l’avant-dernière étape. La dernière, c’est la post-production.
Effectivement, sans un son de qualité, un mixage des voix et de la musique et un mastering adapté, vos auditeurs risquent de ne pas prêter attention à votre spot.
La post-production, quand on ne s’y connaît pas, peut-être un processus complexe. Il peut donc être raisonnable de faire appel à un ingénieur son pour garantir une qualité professionnelle.
Voici les étapes essentielles que l’on attend d’une post-production soignée :
- Le mixage des voix-off : Par ce terme, nous désignons une clarté sonore impeccable. Cela veut dire une absence de grésillements, des voix parfaitement intelligibles, pas de bruits de bouche désagréables. Bien que le mixage permette d’améliorer la qualité de la voix, il convient de rappeler que l’enregistrement est décisif à 80% dans la qualité finale de la voix.
- Le mixage de la voix et de la musique : Afin que le message diffusé par la voix-off soit clair et que votre spot ne sonne pas brouillon, il est impératif que les pistes voix soient parfaitement équilibrées avec les éléments musicaux qui l’accompagnent.
- Le mastering : Le mastering correspond à un traitement de votre spot de manière à ce qu’il réponde aux normes des plateformes de diffusion. En mastering, la norme radio internationale est EBU R128.
Notez que les spots radio sont très généralement dans un format audio très compressé et en « mono » (c’est-à-dire que le son ne peut provenir que d’une seule source). Il y a donc des limites à la créativité sonore que vous pouvez appliquer. Pas de jeu de panoramique ni de spatialité, par exemple.
Choisissez le bon canal de diffusion
Après avoir bien défini le cadre de votre spot et son contenu, il convient de déterminer le canal à utiliser. Celui-ci devrait correspondre à votre image de marque et à votre cible.
Les radios traditionnelles
Média remontant à plusieurs décennies maintenant, la radio traditionnelle reste un support audio de référence en ce qui concerne la diffusion d’informations. Il regroupe de nombreux auditeurs !
Selon l’ACPM (2023), France Inter serait la radio la plus écoutée en France, avec 30.087.697 d’écoutes actives !
En choisissant un support radio traditionnel, vous pouvez diffuser votre spot en début d’émission ou après une musique.
Notez l’importance pour vous de choisir une station radio qui correspond à l’audience que vous cherchez à atteindre. Ainsi, assurez vous dans un premier temps que la station radio de votre choix reflète les valeurs de votre marque. Si ce n’est pas possible, faites en sorte qu’elle ne s’en éloigne pas trop.
Après cela, faites bien attention à choisir un moment de diffusion adéquat. Pour ce faire, il est nécessaire de prendre en compte les habitudes d’écoute de votre cible : vous gagnez vos chances de la toucher !
Les plateformes audio-digitales
Les tendances évoluent, et le digital prend progressivement plus de place dans nos vies. Passer par une plateforme audio-digitale (webradio, Deezer, Soundcloud) est donc un excellent moyen de toucher un grand nombre d’auditeurs.
La plateforme la plus connue à ce jour pour la création de spots publicitaires audios est Spotify. En effet, Spotify a récemment lancé sa régie publicitaire « Spotify Ads » qui présente de nombreux avantages liés à la publicité audio-digitale.
De fait, Spotify Ads vous permet de trouver vos futurs auditeurs grâce à plusieurs ciblages précis :
- Un ciblage démographique (âge et zone géographique),
- Un ciblage par centres d’intérêt,
- Un ciblage par moments d’écoute (est-ce pendant une étude, en faisant du sport, en soirée ?…),
- Un ciblage par styles musicaux préférés.
Si vous avez inclus un CTA (call-to-action) dans votre spot radio, Spotify Ads vous permet de suivre le nombre de clics. Vous pouvez ensuite établir un ROI, un retour sur investissement.
Par la suite, grâce aux critères plus haut et l’établissement de votre ROI, vous pouvez effectuer des tests A/B qui diffusent vos spots radio de manière stratégique et les optimisent au fil des campagnes. Cela vous permet également de délivrer des messages hyper-personnalisés (par le fond et la forme) à chaque segment de votre cible. Cela, on l’appelle le DCO.
Par exemple : pour un hypothétique spot ciblant les jeunes qui cherche à les inciter à se rendre en vacances dans telle ou telle région, vous pouvez tout à fait proposer un spot axé sur la nature pour ceux dont les centres d’intérêt sont « nature » et « voyage » ; et proposer un spot bien plus festif pour les jeunes dont les principaux centres d’intérêts sont associés à une vie plus énergique.
Pour en savoir plus sur les possibilités de la publicité audio-digitale pour votre spot radio, lisez notre article sur le sujet !
Les publicités audio-digitales et le podcast : une association efficace
Un autre avantage de ce type de canal est la possibilité d’inclure votre spot radio au sein de podcasts. Effectivement, le format podcast gagne de plus en plus en popularité depuis ces dernières années, il est donc bénéfique d’en produire un pour votre marque !
À travers les podcasts, il est maintenant possible d’inclure une publicité sonore en début, milieu ou fin de podcast.
Conclusion
Ainsi, voici nos six conseils résumés afin de produire un spot radio mémorable :
1. Préparez soigneusement le contenu de votre spot radio en fonction de ces variables : la durée, l’idée clé, le lexique et le registre de langue de celui-ci.
2. Soignez la forme de votre spot radio, grâce à la voix-off de votre choix, le son et les bruitages.
3. Créez un logo sonore pour signer votre spot radio.
4. Prêtez attention à la post-production de votre spot radio.
5. Incluez un call-to-action.
6. Choisissez le meilleur canal de diffusion afin d’atteindre votre cible au moment où elle vous est le plus réceptible.
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