L’ADN SONORE : le centre de l’identité sonore
1 – Qu’est-ce qu’un ADN sonore ?
C’est une création originale qui retranscrit l’univers musical d’une entreprise.
La création de cette musique sur-mesure, se base sur les attributs de la marque, comme sa personnalité, ses valeurs, sa cible, ou encore les codes de son marché (on peut s’en écarter ou les suivre).
L’idée est avant tout de traduire la marque en musique pour définir son vocabulaire musical.
Un ADN sonore représente ainsi l’hymne de la marque et à le rôle de musique de référence dans sa communication sonore. Il peut ainsi être décliné selon les différents points de contact audio (vidéo, spot radio, attente téléphonique, …) afin d’harmoniser l’utilisation de musique au sein de la communication de la marque.
C’est donc un élément central dans une démarche d’identité sonore. On y retrouve d’ailleurs la mélodie du logo sonore.
Par exemple : le travail qui a été réalisé pour l’identité sonore du groupe Sud Ouest, illustre bien l’intérêt de l’ADN Sonore et l’utilisaton de déclinaisons.
2 – Quand l’utiliser ?
L’ADN sonore est utile pour habiller et harmoniser la sonorisation des supports de communication incluant de l’audio :
- les vidéos et spots publicitaires (harmoniser l’habillage sonore des vidéos sur les réseaux sociaux et publicités)
- les podcast (utiliser les différentes parties de l’ADN sonore pour habiller les podcast)
- les spots radio (renforcer l’identification de la marque)
- les voicebots (créer une expérience unique)
- les événements (rythmer le déroulement d’un événement)
3 – Pourquoi créer un ADN sonore ?
L’ADN sonore est une représentation musicale des valeurs de votre marque. Il permet de :
- harmoniser et habiller chaque élément de communication de la marque (vidéos, événements, spots audio…) avec des sonorités cohérentes, véhiculant une identité sonore claire et efficace.
- créer un univers musical en définissant le vocabulaire musical de la marque. Il constitue l’élément central de son identité sonore : c’est l’hymne de la marque.
- identifier la marque en lui permettant de sortir du lot avec une musique unique et exclusive, propre à sa communication.
- améliorer l’image de marque. Près de 59% des consommateurs perçoivent une entreprise comme plus professionnelle lorsque celle-ci utilise des musiques sur-mesure. (Étude PHMG)
3 – Quelques chiffres sur l’ADN sonore.
- 50% des clients se sentent plus connectés à la marque et comprennent davantage sa personnalité lorsque celle-ci utilise de la musique dans sa communication. (Marketing Week)
- Les marques sont 96% plus susceptibles d’être mémorisées par le consommateur si elles utilisent dans leurs vidéos une musique qui correspond à leur identité. (Étude Leicester University)
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