La charte sonore : guide d’utilisation de votre identité sonore
Vous avez créé une nouvelle identité sonore pour votre marque ? Super !
Dans l’optique d’apprendre à vous servir de votre identité sonore fraîchement composée, et ce, de manière cohérente et durable, il vous faut ce qu’on appelle une charte sonore.
Ainsi, cet article vous présentera dans un premier temps ce qu’est une charte sonore. Il vous apprendra ensuite comment la créer, étape par étape. Enfin, il vous expliquera comment vous pourrez l’utiliser efficacement.
🗨️ Qu’est ce qu’une charte sonore ?
S’il semble aller de soi de créer une charte graphique pour l’identité visuelle d’une entreprise, peu sont ceux qui créent une charte sonore pour pérenniser leur identité sonore. Pourtant, celle-ci s’avère extrêmement utile dans votre stratégie de communication sonore !
Comparable à la charte graphique, la charte sonore est un document qui cadre l’utilisation des éléments audios (et plus particulièrement musicaux) qui constituent l’identité sonore d’une marque. Elle guide vos partenaires et vos collaborateurs, dans votre stratégie de branding sonore !
🚀 Pourquoi créer une charte sonore ?
Afin d’être un outil fiable pour tous les employés de votre entreprise qui auraient besoin de se servir votre identité sonore dans votre stratégie de communication, la charte sonore doit présenter votre marque de façon cohérente, renforçant ainsi l’image de marque et favorisant la reconnaissance et la connectivité émotionnelle avec l’audience.
Premièrement, elle vous permet de garantir que tous les éléments sonores que vous utilisez reflètent fidèlement l’identité de votre entreprise, et ce, sur chacun des points de contact audios que vous utilisez.
Deuxièmement, cette charte sonore n’est pas que pour vous. Avec cet outil, vos collaborateurs/employés sauront correctement utiliser l’identité sonore de votre marque. L’erreur n’est plus possible dans l’organisation interne de votre communication ! Et même, vous pouvez la communiquer à vos partenaires !
Par exemple : si vous faites appel à une agence de communication pour créer une vidéo qui servira à faire de la publicité, alors la charte sonore permettra à cette agence de s’assurer que la vidéo s’inscrive dans votre image de marque et ne se démarque pas par son manque de cohérence.
Troisièmement, quant à l’organisation externe, votre audience notera (consciemment ou non) la consistance sonore de votre image de marque et se souviendra mieux de vous.
Dernièrement, une charte sonore distinctive vous permet de vous démarquer de vos concurrents en créant une identité sonore unique qui vous est propre. Par son utilisation précise et originale, vous faites en sorte de rester dans les mémoires.
🚀 Comment créer votre charte sonore ?
Le fond de votre charte sonore
Nous vous l’avons déjà dit : votre charte sonore doit contenir plusieurs éléments indispensables. Cela inclut :
- Une présentation de votre image de marque (ses valeurs, sa personnalité, sa persona…),
- Votre identité sonore,
- Une explication des choix artistiques qui ont été faits pour votre identité sonore et leurs rapports avec votre image de marque.
Afin de savoir quelles sont les étapes pour créer une bonne identité sonore, lisez notre article sur la création guidée d’une identité sonore !
Licences et droits
Possédez-vous l’entièreté de votre identité sonore ou son compositeur a-t-il posé son véto légal dessus ? Les compositions appartiennent-elles à la SACEM ? Que pouvez-vous faire légalement de votre identité sonore ?
Voilà des questions auxquelles vous devez absolument connaître la réponse, car la moindre erreur de communication peut devenir un acte illégal. Il vous faut donc retenir quels sont vos droits sur votre identité sonore pour que vous puissiez agir en conséquence. Retenez bien : mieux vaut pécher par excès de prudence que par insouciance !
Présenter tous les éléments de votre identité sonore à vos points de contact audios
Ces éléments, vous les connaissez déjà : il s’agit de toutes les déclinaisons de votre identité sonore. Logo sonore, ADN sonore, musique d’attente téléphonique, générique podcast, spot radio…
Composez une liste de ces éléments en partant du plus essentiel, c’est-à-dire celui que vous utiliserez le plus ou qui représente le mieux votre marque, à celui dont l’utilisation est la plus ponctuelle. Vous précisez ainsi à ceux qui utilisent votre charte sonore que faire avec quoi, quand, où, comment et pour qui. (Oui, c’est la fameuse méthode des 5W : what, when, where, who & how.)
Le « where » en particulier désigne l’ensemble de vos points de contact audios, c’est-à-dire tous vos supports multimédias en général.
Ainsi, vous avez toutes les clés en main pour créer votre charte sonore, car vous savez où et quand mettre quel élément sonore !
Choix artistiques
Enfin, maintenant que vous disposez de tous vos éléments clés et que vous les avez triés selon leurs utilisations possibles, expliquez-les de façon concise. Vous devez expliquer le rapport entre les choix artistiques de chaque point de votre identité sonore et votre image de marque.
Par exemple : notre logo sonore, à Getasound, reflète notre ambition d’être modernes, jeunes, légèrement décalés et accessibles. Ainsi, notre logo sonore propose une ambiance groovy, dont la mélodie est riche. Trois instruments sont inclus : les instruments de prédilection des trois co-fondateurs. Il s’agit de la guitare, la basse et le piano.
La forme de votre charte sonore
Le fond, c’est bien. Seulement, votre charte sonore est destinée à être partagée à vos collaborateurs, employés, partenaires… De fait, si vous êtes le seul à pouvoir la déchiffrer, vous vous mettez vous-même des bâtons dans les roues.
Rendez votre charte sonore lisible. Cela inclut, entre autres :
- Expliciter le plan de votre charte sonore, comme nous l’avons fait dans cet article pour vous expliquer l’importance d’une charte sonore.
- Donner des exemples, car il faut toujours associer un élément abstrait à un élément concret, afin de pragmatiser votre argumentation. Votre charte sonore n’est pas une dissertation en philosophie !
- Ajouter de la couleur, ou mettre en gras, en italique ; souligner, barrer s’il le faut. En deux mots : hiérarchiser les informations que vous délivrez de façon logique.
De même, le support de votre charte sonore doit être pratique et accessible à tous. Nous vous conseillons donc de privilégier un format powerpoint et une mise en page épurée et synthétique. Inutile de trop écrire sur un diaporama !
Bonus : Vous pouvez aussi poser votre charte sonore sur une page web qui lui est dédiée pour que la presse puisse s’en servir en tant que kit média/kit presse.
✨ Conclusion
En résumé, la charte sonore est pour le son ce que la charte graphique est pour l’image : un moyen de rendre cohérente votre communication marketing sur le long terme. Vous devez la composer en prenant compte à la fois du fond et de la forme, ce qui implique de suivre des règles de rédaction et de présentation concises.
N’oubliez pas que votre charte sonore doit vous être utile sur la durée, et ne pas devenir un bout de papier inutile.
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