Comment créer son identité sonore ?
Aujourd’hui, l’identité visuelle est un acquis pour la majorité des marques, pour qui la conception d’une charte graphique est largement répandue. Celles-ci disposent bien souvent d’un logo visuel pour signer leurs flyers, leur site internet et le contenu publié sur leurs réseaux sociaux.
Toutefois, avec le développement de nombreux points de contact audios, comme les vidéos et les formats tiktok, reels, publicités audio-digitales (webradios, plateformes de streaming…) ou encore le format podcast, il convient désormais d’incarner sa marque à 360 degrés.
Une identité sonore présente de nombreux avantages si celle-ci est bien réalisée. En incarnant la marque sur vos supports de communication audios, l’identité sonore permet de renforcer votre branding, de créer du lien avec votre audience, de rendre vos prises de parole plus impactantes et bien plus encore.
Dans cet article, nous vous montrons les étapes essentielles à suivre pour bien créer son identité sonore.
Analyser votre communication et vos formats éditoriaux pour créer une identité sonore adaptée
Bien sûr, en entendant « identité sonore », vous devez sûrement penser « musique », mais patience ! Avant d’en arriver là, vous devez tout d’abord délimiter le territoire sonore de votre marque.
En effet, l’identité sonore est l’incarnation audio de votre marque, aussi vous devez vous poser les bonnes questions et inventorier plusieurs éléments essentiels relatifs à votre image.
Établissez la liste de vos points de contact audios
En effet, puisque vous souhaitez créer une identité sonore, vous devez savoir où cette identité sonore sera écoutée. Établissez donc une liste de vos points de contact intégrant une dimension audio.
Comme établi dans l’introduction, votre marque est présente sur différents supports de communication audios, que ce soit par internet par les nombreux réseaux sociaux. De fait, votre marque émet du son dès lors que vous utilisez un support multimédia (vidéo ou podcast).
Mais ce n’est pas tout ! Voici vos points de contact potentiels avec lesquels vous aurez du son : vos évènements, vos formats publicitaires, vos attentes téléphoniques, vos points de vente, vos podcasts, vos applications, vos spots radio…
Cette liste vous permettra plus tard de décliner votre identité sonore de façon pertinente par rapport aux différents supports de communication.
Les tons et les formats de votre communication
Selon l’objectif et la cible de votre communication, il peut être pertinent de décliner votre identité sonore et de lui donner différents tons d’expressions.
En effet, pour un même point de contact que nous aurions pu lister à l’étape précédente, il est possible d’établir différents formats, destinés à différents publics cibles ou alors pensés pour présenter différentes facettes de votre activité.
- Par exemple : pour la déclinaison de son identité sonore à destination événementielle, l’université de Bordeaux a choisi de composer deux montées événementielles : l’une solennelle et sérieuse, pour un public mature plus institutionnel ; l’autre plus festive et décontracté, pour un public plus jeune dans le cadre de communication autour de la vie étudiante notamment.
- Autre exemple avec l’identité sonore de l’Apm. L’association produit plusieurs formats vidéos avec des ambiances différentes, produisant notamment un format vidéo nommé « Librairie des Experts » qui interrogent des experts sous un format relativement long sur un ton décontracté et informel.
« Mon Codev » est quant à lui un format plus dynamique, séquencé par des questions tout au long de la vidéo. C’est donc un format court à destination des réseaux sociaux.
Dans le premier format, le générique appuie le côté décontracté et proche, tandis que dans le second format, un générique plus dynamique et des virgules sonores viennent s’adapter au format éditorial proposé, tout en gardant la cohérence avec l’identité sonore globale.
Définissez la direction artistique de votre identité sonore
Le point de départ : votre image de marque
À la manière d’une identité visuelle, votre identité sonore traduit votre image de marque. Elle se doit d’en être le reflet. De ce fait, interrogez-vous sur l’image que vous souhaitez véhiculer à travers le son.
- Quelles sont les valeurs de ma marque ?
- Quelle est sa « personnalité » ?
- Son positionnement ?
- Son histoire ?
En procédant de cette manière, il vous sera plus simple de déterminer les objectifs de votre identité sonore et d’évaluer si vos futures créations sont en phase avec votre branding.
Analysez les codes de votre secteur
Voici le dernier élément à analyser avant de vous lancer dans la création d’une identité sonore : analysez les codes musicaux utilisés par les acteurs de votre marché dans leur communication.
Cependant, cela ne signifie pas que vous devez copier les codes sonores des autres marques. Non, cette étape vous permet d’établir ce que vous souhaitez vraiment pour vous. Certaines sonorités récurrentes ou influences peuvent être sources d’inspiration. D’autres, en revanche, peuvent vous faire prendre conscience de ce que vous ne souhaitez pas pour votre marque.
Dès lors, il sera plus facile pour vous de décider s’il est préférable de vous rapprocher de ces codes ou, au contraire, de vous en éloigner.
Par exemple, les marques dans l’automobile (Volkswagen, Audi, BMW, Renault, Kia) possèdent généralement des logos sonores puissants, avec un travail important sur les textures sonores. Si vous êtes une marque de ce secteur, il vous sera plus simple de vous positionner en connaissant les codes sonores associés à ce secteur. Vous pourriez vous approprier ces codes ou au contraire aller totalement à contre courant !
Créez votre brief artistique
Maintenant que vous avez délimité les possibilités et limites de votre territoire sonore, vous pouvez passez à la création de votre brief artistique.
Le brief artistique est un document qui matérialise toutes les composantes et les caractéristiques de votre marque. Le brief reprend votre analyse de votre marque et les associe à des caractéristiques musicales, notamment :
- Des influences musicales,
- Les sonorités et instruments utilisés,
- Les gammes mélodiques et schémas rythmiques,
- Le tempo,
- La durée des créations,
- Un moodboard sonore qui vise à donner une couleur musicale au brief.
En d’autres termes, le brief traduit votre marque en musique ! Cet article vous aide à mieux comprendre votre marque sous une perspective musicale !
Notez également que votre brief doit contenir tous les éléments récupérés en partie 1 : cela inclut la raison d’être de votre entreprise, son histoire, ses valeurs… Mais aussi ses objectifs, sa cible et ses concurrents afin de donner un maximum d’éléments aux compositeurs.
Ainsi, une fois complété, votre brief servira par la suite de base à l’équipe créative pour concevoir vos premières maquettes !
Composition et production de votre identité sonore
La conception de maquettes
Votre brief établi, vous pouvez enfin passer à la conception de maquettes, c’est-à-dire l’ébauche de votre identité sonore. Cette étape, la dernière avant la conception finale, vous permet de vérifier si la création de votre identité sonore vous convient. Si ce n’est pas le cas, d’autres maquettes pourront être produites !
C’est par les maquettes que vous entendez les premières notes, mélodies et harmonies possibles pour votre marque.
Privilégiez dans un premier temps la création d’un logo sonore et d’un ADN sonore. En effet, d’une durée de 5 à 10 secondes, le logo sonore joue le rôle de signature sonore de votre marque, la mélodie qui reste dans la tête. L’ADN sonore, quant à lui, définit le vocabulaire musical de votre identité sonore et vous permet par la suite de décliner toutes les versions de cette dernière pour vos points de contact audios. Cela comprend les virgules, l’attente téléphonique…
Mais à qui confier la réalisation de ces maquettes ? Vous avez deux possibilités : vous lancer dans la création vous-même ou faire appel à un professionnel.
Créer son identité sonore soi même
Créer son identité sonore soi-même suppose d’avoir des bases solides dans le domaine de la création musicale.
En effet, l’identité sonore de votre entreprise est un élément crucial de votre image de marque, faite pour être conservée dans la durée. Il est de fait important de soigner sa réalisation, en particulier la post-production. Toutefois, si des mots comme mixage et mastering vous sont familiers, pourquoi ne pas vous lancer ?
Faites appel à un professionnel pour la création de votre identité sonore !
Sinon, vous pouvez faire appel à un professionnel. Plusieurs prestataires s’offrent à vous :
- L’artiste indépendant : Faire appel à un artiste indépendant est une bonne option lorsque l’on recherche un son unique et de qualité.
Cependant, gardez à l’esprit qu’un artiste indépendant reste un artiste. Ce n’est pas un marketeur : vos demandes devront donc être claires, précises et compréhensibles pour quelqu’un qui n’est pas familier avec la dimension commerciale. Préférez également les services d’un artiste professionnel pour ne pas porter préjudice à votre marque. - L’agence de marketing sonore est en mesure de vous conseiller plus précisément d’un point de vue marketing. En cernant parfaitement les enjeux de communication de votre marque, elle vous accompagne de manière durable dans la création de votre identité sonore. Toutefois, dû à son expertise sur le sujet, ses services peuvent se révéler plus onéreux.
- Getasound : Notre plateforme digitale vous connecte directement avec une communauté de compositeurs professionnels prêts à vous aider. Nous vous offrons un service de conseil et un accompagnement personnalisé de A à Z. En outre, nous éliminons les tâches chronophages en prenant en charge la gestion des démarches juridiques liées aux droits d’auteur et la contractualisation.
Le budget de votre identité sonore
Selon le prestataire que vous choisissez, les prix diffèrent, bien évidemment. De fait, quel est le budget réel à consacrer pour créer son identité sonore ?
En règle générale, le prix d’une identité sonore se situe entre 1.500€ et 50.000€.
Vous pouvez retrouver notre article sur prix d’une identité sonore ici.
Faites écouter vos maquettes avant le choix final
Quelle est la maquette qui représente le mieux votre identité sonore ? Parfois, le choix est difficile, d’autant plus que le but premier d’une identité sonore est d’être en accord avec la marque.
Afin de prendre la bonne décision, il peut être judicieux pour vous de recueillir différents avis auprès des parties prenantes de votre entreprise.
Préférez d’abord l’écoute de votre logo sonore, puisqu’il s’agit de la version courte de votre ADN sonore. Vous êtes ainsi certain(e.s) de ne pas perdre l’attention des personnes que vous sollicitez. Vous pouvez donc consulter :
- Vos collaborateurs et partenaires : c’est-à-dire vos collègues, car ce sont les personnes les plus proches de votre marque avant vos clients. Puisqu’elles connaissent votre marque sur le bout des doigts (du moins, nous l’espérons pour vous), les impliquer dans ce projet peut s’avérer intéressant.
- Votre audience est également la mieux placée pour faire des retours constructifs sur votre marque. Ayant une vision plus globale que la vôtre, son avis peut être d’une grande aide. N’hésitez pas à recueillir les diverses réactions de vos clients face à vos maquettes. De cette manière, vous saurez si votre identité sonore est en phase avec la perception qu’ont les personnes extérieures à votre marque.
Déclinez l’identité sonore sur l’ensemble des points de contact de votre marque
Une fois que le choix de vos maquettes est validé, il ne vous reste plus qu’à décliner votre identité sonore sur tous vos supports de communication !
Ces éléments devront être cohérents entre eux et avec votre identité sonore. Pour cela, votre ADN sonore créé au préalable vous servira de musique de référence, définissant ainsi un vocabulaire musical précis pour votre marque.
Des supports plus classiques intègrent une dimension sonore :
- Pour la ligne téléphonique, cauchemar de patience pour de nombreux utilisateurs, il existe la musique d’attente téléphonique.
- Pour les événements spéciaux de votre entreprise, que ce soit à vocation interne ou externe, il existe la montée événementielle et les virgules sonores.
- Dans le but de rendre votre podcast de marque dynamique et efficace, un générique podcast (intro, outro et virgules sonores) vous est essentiel !
- Si vous développez des applications, les sons utilisés sont également des vecteurs de votre audio-branding.
Composez votre charte sonore
Et voilà : vous avez composé votre identité sonore et l’avez rendue exploitable sur tous vos supports multimédias. Cependant, comment pouvez-vous vous assurer que vous utilisez vos éléments sonores de manière adéquate ? Pour cette question, une seule solution : la charte sonore.
Comparable à la charte graphique, la charte sonore fait également partie de votre plateforme de votre marque. Celle-ci se présente comme un guide d’utilisation des éléments audios découlant de votre identité sonore. Elle permet à vos collaborateurs de disposer d’une vision partagée de votre identité sonore. Ainsi, tous vos collaborateurs et partenaires amenés à utiliser du son en rapport avec votre marque le feront de manière juste.
Mais pour ce faire, il est nécessaire d’y faire figurer certaines informations essentielles tout en soignant la forme.
Expliquez le rapport entre les choix artistiques de votre identité sonore et l’image de la marque
Afin de comprendre les enjeux de votre charte sonore, vos collaborateurs doivent saisir le sens qui se cache derrière ses éléments sonores. Il est donc important d’expliquer le rapport entre choix artistiques et image de votre marque, de montrer le lien entre la personnalité de la marque et sa musicalité. De fait, expliquez le rôle des instruments, de la mélodie, du rythme ou encore du tempo.
Pour notre propre plateforme de marque, Getasound, nous avons voulu que notre identité sonore reflète notre ambition : être moderne, jeune, légèrement décalé et accessible. Ainsi, nous avons opté pour un style groovy mélodiquement riche. Trois instruments sont inclus, la guitare, la basse et le piano. Ce n’est pas par hasard, puisque ce sont les trois instruments que pratiquent les co-fondateurs !
Plus de détails ici.
Rendez votre charte sonore agréable à lire pour une meilleure compréhension
Sans une organisation originale et esthétique, parcourir une charte sonore peut vite devenir désagréable et confus. C’est pourquoi vous devez rendre votre charte sonore claire, lisible et peut-être ludique pour plus de compréhension. Une belle présentation fait la moitié du travail !
Lisez notre article complet si vous souhaitez en savoir plus sur la charte sonore !
Conclusion
En résumé, voici les cinq étapes essentielles à la création d’une bonne identité sonore.
1) Imposez-vous un temps de réflexion sur les différents points de contacts audio que votre entreprise souhaite développer.
2) Développez votre brief artistique.
3) Choisissez et affinez les maquettes de vos compositeurs.
4) Déclinez votre identité sonore sur tous vos supports audio après avoir récolté les avis de vos clients et collaborateurs.
5) Créez une charte sonore claire et compréhensible.
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