Quel est le prix de création d’un podcast ?
Si vous souhaitez vous lancer dans ce format très en vogue, vous vous êtes surement déjà posé la question : « Quel est le prix de la création d’un podcast ? »
Chaque année, le nombre de français qui écoutent des podcasts natifs ou des replay radio augmente de 52% (Harris média)
Et nombreuses sont les marques qui se lancent, elles aussi, dans la production de ce brand content audio qui revêt un aspect intéressant pour leur stratégie de contenu.
Dans cet article, nous vous donnons des clés de compréhension sur le prix de création d’un podcast.
💡 La structure du prix d’un podcast
La fourchette de prix de création d’un podcast est assez large. Par exemple, cet article évalue le prix par épisode à 2.000 euros si vous sous-traitez les différentes étapes relatives à la création de votre podcast.
En effet, la production d’une série varie selon vos exigences de qualité, ce que vous allez traiter et ce que vous allez confier à des professionnels.
Ainsi pour estimer le coût qu’il représente pour votre organisation, il est indispensable de connaître les différents postes de dépense relatifs à ce média.
Conseils stratégiques avant de se lancer dans le podcast
Tout d’abord, il est important de rappeler que l’objectif du podcast marketing est de servir la communication des marques. D’où l’intérêt de l’intégrer avec efficacité et cohérence dans leur stratégie de contenu.
A ce titre, le conseil et l’accompagnement de professionnels peuvent s’avérer judicieux afin d’élaborer le plan stratégique qui va guider la série.
C’est à ce moment-là qu’on répond à la question : « Pourquoi utilise-t-on le podcast ? » On ne se lance pas sans avoir une ligne directrice.
Il est impensable de créer une vidéo sans que ce média ait un intérêt pour votre marque. La démarche est la même pour le podcast. L’objectif est de l’inclure à un plan de communication afin de valoriser votre expertise, améliorer votre visibilité ou encore créer du lien avec vos auditeurs.
C’est pour cela qu’il vous faut déterminer la ligne éditoriale. C’est-à-dire définir précisément le cadre des podcasts : les sujets qu’ils vont traiter, leur durée, leur format, le titre de la série et son visuel…
Pour finir, le conseil comporte aussi la partie de coordination du projet. C’est tout ce qui va être relatif à l’organisation logistique, à la supervision du projet et à son avancée.
Comme tout média, sa production peut s’avérer chronophage et demande ainsi une organisation rigoureuse.
Retrouvez ici tout ce qu’il y à savoir pour utiliser le podcast dans votre stratégie de contenu.
Production et post-production d’un podcast
La production est l’étape où vous aller donner vie à votre ligne éditoriale, puisque c’est la création du contenu en tant que tel. Toutefois, la complexité de la production va différer en fonction du type de podcasts que l’on veut créer.
Pour simplfiier nos explications, nous distinguerons deux types de formats : le podcast conversationnel et le podcast narratif.
Dans les faits, les podcasts conversationnels demandent moins de moyens et de travail que les podcasts narratifs.
Ce qui peut expliquer pourquoi 65% des podcasts sont des formats conversationnels (M6 Publicité)
Cependant, il n’est pas rare que les deux formats se croisent dans la pratique. Par exemple, il arrive souvent que les podcasts narratifs incluent des phases conversationnelles pour étayer le récit.
Création de podcast conversationnel
Le podcast conversationnel est le plus simple à produire puisqu’il consiste à enregistrer un échange, avec un travail moins conséquent en sur la dimension audio et éditoriale.
Un animateur est de rigueur pour mener ces échanges. Ce-dernier guide la discussion en suivant une trame d’interview.
C’est-à-dire qu’il est chargé de donner la parole aux différents intervenants et de faire des relances au bon moment. Si vous n’avez pas les ressources en interne pour ce travail, il peut être pertinent de faire appel à un podcasteur.
En ce qui concerne les intervenants, vous pouvez tout à fait faire appel à des experts, des partenaires, des clients… Ainsi vous étayerez le contenu de votre podcast en donnant la parole à des profils très différents et renforçant la pertinence de votre contenu.
De son côté, l’enregistrement peut s’effectuer en studio professionnel pour garantir la qualité de la prise de son. En effet, les studios professionnels ont l’équipement nécessaire pour tous types d’enregistrements. Cependant, un home-studio est largement suffisant la plupart du temps. Pour se faire vous pouvez consulter notre article sur le matériel pour démarrer dans le podcast.
Egalement, il est possible de recourir à un enregistrement à distance avec les différents intervenants qui utiliseront leurs propres périphériques : téléphone, tablette ou ordinateur. Dans ce cas de figure, il est indispensable de respecter quelques bonnes pratiques pour optimiser la qualité d’enregistrement. Par ailleurs, il sera essentiel d’opter pour une bonne post-production.
Une fois l’enregistrement réalisé, il y a une étape de dé-rushage. C’est-à-dire le tri des enregistrements afin de garder seulement les parties qui vont être utilisées au montage. Et c’est seulement après qu’il va être possible d’améliorer le rendu.
Ensuite, il y a l’habillage sonore du podcast. Il est complètement au service de l’image de marque puisqu’il permet de donner de la cohérence au fond musical du podcast. Dans le format conversationnel, il est essentiellement composé du générique podcast, des virgules sonores et parfois d’une musique de fond. Ces éléments sont en harmonie entre eux et cohérents avec la marque. Quoi qu’il en soit, le sound design reste limité dans les formats type « talk-show ».
Enfin, il y a la post-production où on va effectuer le mix et le mastering. C’est une étape extrêmement importante car elle garantit la qualité audio. Avec un bon mix, il est possible d’obtenir un rendu honorable même si la prise de son n’est pas réalisée en studio. Cette phase de post-production permet de dynamiser le podcast en supprimant les tics de langage.
En outre, elle permet d’harmoniser les différentes pistes sonores. C’est-à-dire qu’il peut y avoir des décalages de volume sonore, des différences de qualité du matériel d’enregistrement, des variations dans la proximité au micro… Ainsi, la post-production lisse le rendu sonore pour que l’auditeur n’ait pas à augmenter ou baisser le volume au cours de l’écoute. Il s’agit en fait du mixage de votre podcast.
Pour avoir une idée plus claire sur le podcast conversationnel, découvrez Le Marteau dans l’oreille de Nobatek. Cette série a été enregistrée à distance et a bénéficié d’une bonne post-production. Dans le même style, il y a aussi Bordeaux Biz. À la différence que l’enregistrement a été réalisé avec un studio mobile.
Création de podcast narratif
De son côté, le podcast narratif raconte une histoire, des événements ou un récit et a donc vocation à être davantage immersif. A ce titre, il demande plus d’efforts et de moyens pour plonger l’auditeur dans l’histoire.
Celui-ci suit un script narré par une ou plusieurs voix-off. Elles jouent des personnages imagés qui interviennent dans l’histoire ou sont simplement narrateurs. De fait, les voix-off sont avant tout des comédien.es. C’est-à-dire que jouer en tant que voix-off n’est qu’une partie de leur métier. La plupart d’entre eux jouent au théâtre, au cinéma ou encore à la télévision. Rodés à l’exercice d’interprétation, les comédiens doivent incarner leurs personnages seulement avec la voix puisqu’ils n’ont pas de support visuel lors d’un enregistrement podcast. Ainsi, le jeu d’acteur requiert un vrai savoir-faire technique. A ce titre, le travail sur le script est particulièrement important ainsi que l’étape d’enregistrement.
Par ailleurs, le design sonore demande aussi une attention particulière. Outre le générique, l’ajout de bruitages, de musiques d’ambiance et même d’effets sur les voix sont essentiels pour rendre le podcast immersif. Enfin, la post-production est indispensable dans ce type de format dont la qualité est nécessaire à l’immersion.
Affaires sonores est une série de podcasts narratifs, enregistrée par La Voix du Nord en studio professionnel. Par ailleurs, un sound designer et un ingénieur-son sont venus en assurer la sonorisation. Autre exemple de podcasts narratifs : les Fables de Paulette pour lesquelles l’enregistrement a été effectué sur téléphone. Là aussi, la post-production et le sound design ont été réalisés par un professionnel.
Un autre exemple (que nous adorons !) : Les Iconiques, avec Gironde Tourisme.
Hébergement et diffusion d’un podcast
Une fois que le podcast est créé, il s’agit de le diffuser afin de le mettre à disposition du public. C’est une partie qui peut être un peu complexe à maîtriser quand on ne connaît pas. Mais rassurez-vous, plusieurs options d’hébergement s’offre à vous. Tout d’abord, vous pouvez l’héberger sur votre propre serveur si vous avez un site internet. Ou bien vous pouvez l’héberger sur des plateformes gratuites comme Soundcloud.
Néanmoins, il est nécessaire de diffuser votre création sur des plateformes où se trouvent les auditeurs de podcast, c’est-à-dire Apple Podcasts, Deezer, Spotify, Google Podcasts…
Plusieurs outils vous permettent de gérer simplement l’hébergement et la diffusion de votre podcast sur les plateformes précédemment citées. Vous pourrez trouver votre bonheur sur Acast, Podcastics, Ausha ou encore Buzzsprout.
La promotion pour donner de la visibilité à votre podcast
Votre podcast est prêt et diffusé sur une plateforme. Maintenant, il vous faut assurer sa promotion.
La partie promotion vient en complément à la mise en place de bonnes pratiques visant à optimiser la découvrabilité de votre podcast. Dans cette article, nous n’aborderons pas le sujet de la rédaction des shownotes mais il s’agit d’un point qui permet d’accroitre votre visibilité sans débourser un euro.
Le principe de la promotion, c’est de donner de la visibilité à votre podcast, de le mettre en avant pour qu’il soit écouté.
En effet, comme pour les vidéos YouTube, ce n’est pas parce qu’elles sont postées qu’elles sont visionnées. De la même façon, un podcast comme tous les autres supports de communication doit assurer sa promotion. Pour ce faire, il y a plusieurs options :
- La plus répandue restant la publicité qu’elle soit digitale (Facebook, YouTube, Instagram…) ou audio-digitale (Spotify, Deezer, podcasts…). D’ailleurs, il s’avère que la publicité sur un podcast ou à la radio qui incite à écouter un autre podcast fonctionne plutôt bien. Pour cela, il n’y a pas vraiment de budget-type, il faut seulement garder en tête que le ROI (retour sur investissement) du podcast est difficilement mesurable puisqu’il s’inscrit dans une stratégie d’inbound marketing.
14 % des podcasts de marques, lancés en 2019, font l’objet d’une campagne radio pour soutenir leur lancement (M6 Publicité)
- Le teaser est lui aussi une bonne idée car il permet d’avertir votre audience sur le lancement imminent de votre série et de présenter brièvement son sujet.
38 % des podcasts de marque lancés en 2019 sont accompagnés d’un teaser pour événementialiser la sortie (M6 Publicité)
- Enfin, vous pouvez créer des extraits vidéos à partir de vos podcasts. En effet, les vidéos ont tendance à bénéficier d’un meilleur reach (impression organique) sur les réseaux sociaux. Pour ce faire, nous vous recommandons Playplay, une plateforme qui vous permet de créer des vidéos très simplement à partir de vos podcasts. D’ailleurs, grâce au partenariat entre Playplay et Getasound, vous bénéficiez de cette offre gratuitement grâce au code Getasound&Playplay.
🎙️ Le prix de création d’un podcast selon le prestataire
Créer soi-même son podcast
La première solution et non la moindre : vous !
Le podcast est un format relativement facile à réaliser et vous pouvez très bien décider de réaliser vous-mêmes votre série. En étant bien renseignés, il est possible de produire du contenu de qualité. Afin de vous aider au mieux dans la création de vos podcasts, nous vous proposons notre livre blanc.
Toutefois, il vous faut choisir le bon matériel et avoir une vigilance particulière à la post-production. Pour créer vous-mêmes votre podcast, il faudra investir dans un micro (ou plus en fonction du nombre de personnes à enregistrer), une carte-son, un casque (pour le retour son et le mixage), des câbles (pour connecter tout ça) et un logiciel de montage.
Donc, le coût de création podcast sera celui qu’il vous faudra mettre pour l’achat de matériel d’enregistrement et de logiciels de montage.
De fait, c’est votre niveau d’exigence et les objectifs que vous vous fixerez qui peut faire varier le budget. Vous pouvez déjà tester en vous enregistrant avec votre téléphone portable et des compétences en post-production. Ou bien vous pouvez aller plus loin dans la qualité du matériel. Ce qui impliquera une augmentation du coût de vos podcasts. Vous pouvez également décider de sous-traiter la post-production, ce qui est recommandé si vous n’êtes pas formé à cela. (c’est un métier, et c’est la qualité de votre rendu qui est en jeu !).
Néanmoins ne sous-estimez pas le temps passé, au-delà de l’investissement matériel. En effet, la réalisation de ce qui entoure la production des podcasts prend du temps : réfléchir à la stratégie, s’occuper de la diffusion, faire le design de sa jaquette, définir la ligne éditoriale, écrire les scripts, soigner la post-production…
Confier la création de son podcast à une agence marketing
Toutefois, si vous préférez vous tourner vers des professionnels, les agences de marketing sont une bonne option pour une solution clé en main.
Généralement, ces agences mettent un point d’honneur à proposer un accompagnement de qualité. Dans les faits, les agences de marketing confient dans certains cas la production en sous-traitance à des studios. Libérées de cette partie, elles peuvent vous assurer des conseils de haut niveau.
Donc, en déléguant la création de ce contenu à une agence, vous vous assurez de vous lancer dans le podcast de manière optimale avec une bonne ligne éditoriale. De plus, vous disposerez de moyens de production/post-production à la hauteur.
Se tourner vers des podcasteurs indépendants et des studios
Dans un autre registre, vous pouvez vous diriger vers des podcasteurs freelance ou des studios.
Les podcasteurs freelances sont experts de la création de podcasts pour une audience. C’est ce qui constitue leur profession et ce qui en fait des médias. De ce fait, ils ont la rigueur nécessaire pour la rédaction de la ligne éditoriale puisqu’ils sont spécialisés dans la création de contenu.
De plus, vous pouvez choisir le prestataire qui vous correspond le mieux et moduler votre demande en fonction de sa flexibilité.
Globalement, les studios proposent les mêmes services et sont eux aussi experts de la création pour une audience. La différence réside dans le fait qu’ils sont gérés par des équipes de podcasteurs, comme Louie Media ou encore Binge Audio. Ainsi, ils ont une structure un peu différente et disposent de bons moyens de production, encore plus conséquents.
De plus, ils proposent la création de podcasts pour les entreprises en marque blanche. Néanmoins, la qualité de l’approche en marketing stratégique varie d’un studio à un autre. Ce sont avant tout des créatifs et pas nécessairement des marketeurs.
Getapodcast assure la création de vos podcasts
Enfin, Getapodcast est en mesure d’assurer un accompagnement de qualité lors de la création, la production et la diffusion multi-plateformes de vos podcasts.
Cette plateforme vous met en relation avec des acteurs pour chaques parties qui constituent la production d’une série podcast : de l’enregistrement à la post-production en passant par l’accompagnement stratégique.
La start-up peut assurer pour vous différents services séparément (post-production, production, enregistrement) en fonction de vos besoins. Par exemple, si vous avez déjà défini la ligne éditoriale et assuré l’enregistrement, Getapodcast peut effectuer le sound design et la post-production. Ou bien, si vous avez déjà des ressources en interne, la plateforme adapte ce contenu afin d’en faire un podcast professionnel en sollicitant voix off et une équipe projet.
La 🍒 sur le gateau : Getapodcast vous apporte l’expertise en audio branding qui permet d’aligner l’univers de vos podcasts avec votre identité de marque.
En conclusion
Pour résumer, le prix dépend de différents facteurs, comme le niveau d’accompagnement dont vous avez besoin, le format de podcast pour lequel vous optez, sa durée et sa récurrence.
Par exemple, si vous voulez faire un épisode ou une série en one shot, la création de podcasts clé en main est sans doute une bonne solution.
En revanche, si vous vous projetez à plus long terme dans la création et souhaitez vous lancer dans plusieurs séries, il semble judicieux d’investir dans du matériel ou de prévoir un budget plus conséquent.
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