Valoriser son territoire grâce au podcast : le cas Gironde Tourisme
La période de pandémie de 2020 a été difficile pour de nombreux secteurs notamment le tourisme qui a été fortement touché par les restrictions sanitaires. Parallèlement à cela, le format podcast a connu une hausse d’écoute de 48% en France sur cette même année.
Les territoires doivent redoubler d’effort pour faire revenir des visiteurs, et le format podcast semble une belle opportunité pour renforcer l’attractivité de son territoire et le valoriser auprès du public.
Afin de vous présenter l’intérêt du format podcast dans le tourisme nous allons nous pencher sur une récente production réalisée avec Gironde Tourisme pour sa série : La minute iconique.
Celle-ci a pour vocation de faire découvrir 18 lieux incontournables de la Gironde de façon ludique et originale.
Au travers de cette réalisation, nous allons illustrer en quoi le podcast peut s’inscrire dans une stratégie de promotion touristique.
I – Un objectif clair : rendre son territoire attractif
II – Le podcast, nouvel outil de communication pour le tourisme
III – Comment mettre en place un podcast pour son office de tourisme ?
🌄 Un objectif clair : rendre son territoire attractif
L’objectif principal d’un office de tourisme est de valoriser son territoire et de le rendre attractif de façon à gagner en notoriété.
Un département comme la Gironde où se mêlent mer et merveilles, est un endroit très prisé par les touristes. Mais, ils n’en connaissent parfois qu’une facette. Plus qu’un lieu de détente estivale, la Gironde est un véritable nid à trésors, qui regorge d’anecdotes historiques et de récits surprenants, que beaucoup ignorent encore.
Faire découvrir le patrimoine de la Gironde, et donner envie aux gens d’en savoir plus, c’est la mission que s’est donné Gironde Tourisme.
L’objectif est donc d’attirer des touristes, mais pas seulement… Il s’agit également de célébrer l’histoire de la Gironde, de donner envie aux plus jeunes d’en découvrir les lieux iconiques et ainsi de dynamiser le territoire.
📣 Le podcast, nouvel outil de communication pour le tourisme
Aujourd’hui, les offices de tourisme ont tout intérêt à intégrer le podcast dans leur stratégie de contenu. Ce format permet de voyager à travers le son et de découvrir un territoire autrement !
C’est votre brochure sonore ! Elle est complémentaire avec une plaquette visuelle.
Selon la forme qu’il prend, le podcast peut donner vie à une histoire, même si celle-ci est vieille de plusieurs années. Le podcast se décline sous plusieurs formats, ici, nous parlerons du podcast narratif puisque c’est ce format qui a été choisi, et que c’est l’un des plus immersifs en matière de communication touristique.
La narration, les musiques et les effets sonores qui l’accompagnent rendent le podcast plus vivant que jamais et incitent les auditeurs à en savoir plus.
Un format de moins de 5 minutes peut suffire pour donner l’envie à un auditeur de venir en découvrir plus sur votre patrimoine.
Le podcast permet de se projeter dans un lieu donné
Il permet d’immerger l’auditeur avec l’audio, en lui contant une histoire en rapport avec un lieu de votre territoire. C’est en suscitant de l’émotion que le podcast parvient à plonger son auditeur dans l’ambiance souhaitée et l’aide à se projeter dans ce lieu.
Un format accessible et à consommation régulière
Utiliser le son, c’est également rendre accessible son histoire, sa région à n’importe qui, n’importe où. L’avantage d’un podcast c’est qu’il peut être consommé dans n’importe quelle situation.
En effet, il nécessite une attention passive puisqu’il ne sollicite que l’ouïe. On peut donc l’écouter tout en faisant autre chose en même temps. Contrairement à du contenu visuel qui induit une attention plus active et ne peut être consommé lorsque l’audience est en activité.
Par exemple, un citadin qui prend le métro le matin pour aller au travail, peut voyager en écoutant un podcast !
Un média complémentaire pour promouvoir un territoire
Enfin, le podcast est un moyen complémentaire aux autres actions touristiques pour valoriser l’image de son territoire. Il permet d’éveiller d’autres sens que la vue et apporte une valeur ajoutée à la communication.
👇 Dans le cas de Gironde Tourisme, le podcast vient compléter les articles et brochures des Iconiques en Gironde. 👇
🤠 Comment mettre en place un podcast pour son office de tourisme ?
Gironde Tourisme a fait le lien entre l’intérêt du podcast dans le tourisme et ses besoins en matière de valorisation territoriale. C’est l’union de ces deux éléments qui a donné naissance à la série de podcasts La minute iconique.
Pour donner au podcast l’effet escompté, plusieurs facteurs entrent en compte. En effet, la bonne qualité de production d’un format narratif est essentielle pour son succès et cela passe par plusieurs ingrédients.
Création d’un générique podcast propre à la série
Le générique podcast est la première chose qu’entend l’auditeur lorsqu’il écoute l’épisode. Il aide à le plonger véritablement dans l’ambiance de la marque, et se doit pour cela de refléter les valeurs du territoire ainsi que de suivre le ton de la narration.
Découvrez les détails de la création du générique podcast de Gironde Tourisme dans le cas client.
Avec son format de podcast divertissant, et son département agréable et lumineux, Gironde Tourisme se devait de faire ressortir des valeurs de joie, de découverte et de dynamisme dans son générique.
Le générique podcast c’est le moment créativité ! A vous de choisir quelles valeurs de votre territoire vous souhaitez mettre en avant, de jouer avec l’histoire de votre région grâce à l’audio et d’interpeller les auditeurs dès le début de l’épisode avec une musique qui vous représente.
Des voix-off pour incarner des personnages iconiques
Dans ses podcasts, Gironde Tourisme met en scène plusieurs personnages historiques de différentes époques ayant œuvré au sein du département Girondin. Ces personnages sont incarnés par des comédiens professionnels qui leur redonnent vie.
Pour trouver les voix capables de raconter parfaitement l’histoire, Getasound a organisé un casting de voix-off. Le but étant de sélectionner les voix qui incarneraient le mieux les personnages historiques de la Gironde.
L’objectif est atteint, puisque les podcasts de La minute iconique nous permettent de rencontrer des figures emblématiques du patrimoine Girondin, tels que Montesquieu, Marguerite de France, ou encore François Daleau, de façon plus vraie que nature.
Du design sonore pour donner vie aux récits
Dans le cadre d’une communication touristique, le sound design associé au podcast est ce qui permet d’immerger et de faire voyager à travers l’audio.
La minute iconique ne déroge pas à la règle et offre un véritable voyage sonore.
Comment ? En proposant un contenu entraînant instantanément les auditeurs au cœur de la Gironde et ses anecdotes.
Les effets sonores (chants d’oiseaux, ruissèlements et bruitages en tout genre) nous donnent la sensation de faire un bond dans le temps et d’être projetés dans les lieux les plus iconiques de la Gironde.
Une ambiance à la fois joviale et enrichissante se dégage de ces effets sonores qui fondent le podcast dans la réalité, et invitent les auditeurs à ressentir toutes les facettes de l’environnement présenté.
L’importance de la ligne éditoriale dans un podcast
Si la forme du podcast est très importante, il ne faut pas pour autant en oublier le fond !
Dans un format de type narratif comme la minute iconique, la ligne éditoriale est essentielle pour réaliser un bon podcast. Il s’agit de rédiger un bon script pour faire passer le message souhaité.
C’est Gironde Tourisme qui a brillamment écrit les textes de ses podcasts (👏), le rôle de Getasound a été d’y donner vie !
✔️ Conclusion
🎧 Ecouter la série La minute iconique de Gironde Tourisme.
Vous l’aurez compris, le podcast est un moyen de communication qui se développe de plus en plus dans le tourisme ! Il permet de faire voyager l’auditeur dans votre territoire au travers du sens de l’ouïe.
Si Gironde Tourisme a opté pour des podcasts de types narratifs pour ses avantages indéniables, libre aux offices de tourisme de choisir le format qui leur correspond le plus et qui met en valeur les attributs souhaités. D’ailleurs, nous pouvons noter d’autres initiatives dans le secteur, tels que La Région Bretagne avec sa série Demi-Sel, ou encore La Seine Saint Denis avec sa série En mouvement
Le podcast vous offre de nombreuses possibilités pour valoriser votre territoire. Conversations entre acteurs locaux, reportages audio, visites guidées, mise en lumière d’anecdotes croustillantes : le choix vous appartient !
Envie d’un podcast pour votre agence de tourisme ? Getasound vous aide à valoriser votre territoire grâce au podcast.
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